▲友善石虎農作標章是由特有生物研究保育中心保育教育館和林務局-森活情報站推動/ 農業部 FB 粉專
資訊價值被挪用：石虎不只是可愛符號
相較於一般柳丁，「石虎柳丁」代表的是友善農法與棲地保育的具體實踐。「友善石虎農作」標章包含四項核心允諾：不施用除草劑、禁用危害野生動物的資材、維持開放棲地環境、不得放養犬貓。取得標章的農友需以更高成本與更複雜的農法維護生態平衡，是一段艱難且細緻的長期投入。
因此，當品牌未實際採購相關產品，卻以影像、語意或敘事方式使大眾誤認「採用石虎柳丁」，即涉及對「生物多樣性資訊價值」的挪用。保育不是裝飾性符號，更不是行銷素材，而是農友多年努力與社群信任的結晶。
善意也需要精準：永續敘事不能失焦
品牌多年支持國產水果、協助吸收過剩產量的努力值得肯定；然而「支持國產水果」與「採購具石虎友善標章的柳丁」屬不同層級的承諾，不應混為一談。公益標示的標準更高，要求敘事與事實保持一致，資訊透明度更需先於行銷表述。
此次事件也提醒：永續敘事的信任建構緩慢，而崩解卻往往只需一次敘事不精準的誤用。
▲此圖由 AI 生成
永續敘事的治理底線：ISO 17298:2025 的提醒
依 ISO 17298 的精神，「全面使用石虎柳丁」屬高度可驗證的宣稱，理應具備採購紀錄、標章授權、來源證據等文件支撐。若缺乏完整證據鏈，即容易形成環境宣稱不實的疑慮。
進一步延伸至 ISO 17298:2025 在生物多樣性管理上的應用，該指引不僅強調宣稱的查核，更透過一致性的架構協助企業評估其對生物多樣性的依賴、影響、風險與機會。其內容可與 ISO 14001、ISO 26000 等既有管理架構連結，讓企業能以系統化方式整合自然資本議題，提升營運韌性與風險管理能力。
依據文件架構，企業應：
- 辨識生物多樣性依賴與影響：理解企業營運對生態環境的正負面作用。
- 評估相關風險與機會：將自然資本納入營運決策與財務風險管理。
- 設定策略目標與行動計畫：確保管理行為與生物多樣性保育原則對齊。
- 進行監測、揭露與持續改善：落實治理循環，並強化與利害關係人的溝通。
從 PDCA（計畫–執行–查核–改善）視角來看，ISO 17298:2025 為企業打造一套可循序落地的生物多樣性管理框架，協助公司在面對自然資本相關議題時減少不確定性，更容易將其整合至經營文化與治理管理中。
顧問觀點
為協助企業避免類似爭議，以下三項建議分段說明：
建立環境宣稱查核流程（Environmental Claims Review） :
企業應建立跨部門內控流程，包括採購、法遵、品保與永續單位，共同審查所有永續宣稱是否具備可追溯證據、標章授權紀錄與來源文件。依循 ISO 17298:2025 的要求進行統一驗證，可避免因資訊不齊而造成敘事誤解。
對供應鏈進行證據鏈管理（Evidence Chain Management）:
凡涉及友善農作、保育標章或生態友善宣稱，皆需建立完善的證據鏈，包括年度採購明細、第三方驗證、農友授權書與來源追蹤紀錄，使所有宣稱皆可查核、可公開、可驗證，強化永續治理的基礎工程。
明確區分「支持產地」與「使用具標章產品」:
企業對外溝通時應明確區分不同層級的永續行動，例如「採購國產水果」與「採購具友善石虎農作認證產品」，避免地域支持與保育標章被並置，降低模糊敘事造成的誤導風險，提升資訊透明度與可信度。
.png)
COMMENTS